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穿特步相亲被拒 感觉确实非一般

分享人:kidd00700 来源:互联网 时间:2018-10-09 17:28:18 阅读:0

来源 | 创日报(节选) 作者 | Sue


01 阿里百万工程师穿特步相亲被拒

据说最近相亲市场流行两个评判指标:第一,你有没有房子,第二,你穿不穿特步。

这个梗还要从上周萧山一小伙相亲被拒说起,姑娘说:“一个27岁的男生还穿特步鞋来相亲,你自己觉得合适吗?”并将饭钱微信红包还给了小伙。

瞬间网络就炸了:记得特步是谢霆锋代言的,原来张柏芝跟他离婚是嫌弃他穿特步?随后阿里官微认领了特步小伙,竟然是阿里年薪百万的高级研发工程师!

罪魁祸首特步当然也要出面安慰小伙顺便再来一波宣传。

一阵逗乐过去,看似圆满了,解决了,其实并没有。提起国牌运动鞋,大家嘴上不说,身体还是很诚实的。相关数据显示,相比特步、李宁、鸿星尔克等国产品牌,上到80后下到00后,国人更偏爱阿迪、NIKE、PUMA等国际品牌。

所以问题来了,一个牌子是有多“土”,竟然成为相亲成功与否的关键,还让姑娘给一票否了?童年我们引以为傲的运动品牌,怎么就“土”了呢?


02 中国鞋都曾年产10亿双

一晃二三十年,安踏、李宁、匹克、特步和361度这中国五大体育运动品牌,如今早已被阿迪达斯和耐克取代,好看、高级、洋气远比便宜和性价比更重要。但你是否知道,这些土到掉渣的鞋,曾养活了无数小镇青年。它们都产自福建同一个小渔村——晋江,江湖人称,中国鞋都。

曾经,全球1/6消费者所穿运动鞋来自晋江,年产10亿双。而且晋江老板大多姓丁:他们有的是兄弟,有的是亲戚,互相之间却既亲密又是宿敌,关系盘根交错。在1978年之前,晋江陈埭镇是出了名的穷,人均年收入只有52元。穷怕了就会走歪路, 1985年,《人民日报》爆出震惊全国的晋江假药案,其中45家在陈埭。随着体操王子李宁在1989年成立同名品牌,一骑绝尘,晋江人立马瞄准了下一个目标——运动鞋。这座649平方公里的县城一夜之间涌现出了上百个运动鞋品牌。

2007年安踏成为晋江体育品牌中的第一股,上市当天收盘市值达到187亿港币。之后,大家开启上市狂潮。2008年特步登陆港股,2009年361度和匹克登陆港股,喜得龙在纳斯达克借壳上市。

但就像丁世忠对参加安踏上市10周年庆典时说的那样:“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大,十年前好多很大的企业现在没了。”

如今回看,喜得龙裁定破产,上市风波不断的德尔惠精疲力竭,创始人丁明亮因病去世多年,欠债6.36亿元,公司也交由他人运营,金莱克业绩萎缩九成。他们的兴衰,正是中国国产品牌的缩影。往者不可谏,来者犹可追,怎是一个土字就能说明白的。


03 这些鞋到底土在哪?

国产品牌打不过洋品牌,消费升级绝对逃不了干系。以前高高在上的耐克阿迪如今早已触手可及。不光如此,我们还有莆田,山寨,各种足以以假乱真的高仿原单,不仅让国际大牌们头痛不已,国产品牌更受冲击,纷纷避其锋芒,退居二三线。

再者,国产品牌自身遗留的历史问题:


a、代言人谁火请谁,品牌文化比鞋底还薄
一开始,大家请的还是体育界的大人物。比如安踏请了孔令辉,金莱克选了王楠,喜得龙请了中国乒乓球教练蔡振华,德尔惠找了中国足球先生宿茂臻。而且都在CCTV-5上播广告,一时间央视体育被称为晋江频道。

但是德尔惠一看,大咖请的差不多了,市场反应一般,还不如搞搞“体育也娱乐”这一套。于是花了百万天价请来吴奇隆,广告也不光砸CCTV-5了,湖南卫视也得搞起。

这一火不得了,特步请了谢霆锋,一直代言到了2016年,直接从代言人升级成股东。德尔惠则和安踏轰轰烈烈抢周杰伦,代言价也一路水涨船高。再后来,名乐与F4,鳄来特与王力宏,美克与罗志祥、孙燕姿,贵人鸟与刘德华,喜得龙与郭富城等,疯了。

但是代言费花出去了,销量短暂上升后就迎来了滞缓,品牌过度依赖代言人,未能调整发展战略,导致品牌的文化底蕴比鞋底还薄。对了,友情提醒特步现在的代言人是当红小花赵丽颖。


b、我凭本事山寨,你凭啥说我抄

说到山寨,给你个眼神自行体会。安踏和旧版的李宁 logo 和耐克的对勾像不像?特步和锐步的 logo 你分得清吗?李宁的Anyting is Possible和阿迪达斯的Impossible is Nothing熟不熟?

这都不算啥,山寨鼻祖阿迪王最火的时候,广告牌甚至都进了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。其后更是与阿迪达斯展开长达5年的侵权诉讼案,最终阿迪王的中文商标及LOGO都无偿转让阿迪达斯,惨。

同样,中国乔丹和美国乔丹死磕了四年,中国乔丹也付出了惨痛代价。在创业初期就打擦边球,山寨终究硬气不起来。


c、库存、扩张、转型,三座大山

库存问题,差点成了压垮国内运动品牌的最后稻草。以2008年北京奥运会为契机,各品牌无视需求,只要地段繁华就开店。结果步子迈太大,容易扯到蛋。到2012-2013年,奥运后遗症开始显现,各大品牌关闭的门店总量超3000家。

李宁全年亏损近18亿元,整个晋江已有的鞋就够行业卖3年。不少品牌在这个阶段选择放弃运动风格,直接转型为快时尚品牌。结果运动的好底子没守住,快时尚的供应链又跟不上,于是100元3双200元7双,品牌们开始疯狂贱卖。

虽说当年千家品牌如今所剩无几,但如今能坚挺下来的国牌比想象中好一些。阿迪成立于 1949 年,耐克成立于1964 年。所以,我们多给一点时间,相信国牌也一定会给我们一点真正的自信。


04 人土不土还真不是鞋说了算

一双鞋只是一双鞋,但我们要抓住的是我们的人生。

说回相亲,很多人diss人姑娘:以鞋鉴人,有点不妥。但就事论事,女生回复其实也没什么毛病。这年头谁都有自己的品位list,换个角度想,如果这个程序员看到女方的日常浏览器是ie6,操作系统是xp,电脑里各种管家全家桶漂浮窗横飞,垃圾桶里5个G,想必也会觉得对方和自己不太合适吧。

品味代表着价值观和审美,三观不同的人生活在一起确实是累,姑娘以貌取人,直男体面淳朴,但都能看出别人的话中之意,顺台阶下后,有礼有节,这也算是当代年轻人体面相亲的准则之一。

愿阿里工程师早日相亲成功,也祝大家2018,不土很酷。


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